Америка је земља поједностављеног комерцијализма и ништа не илуструје то на начин на који то ради МцДоналд'с. Прошло је 76 година златних лукова који и даље сијају. Појавили су се у свакој држави као светионик приступачне хране, зависних помфрита и брзих оброка. Ланац брзе хране је отпливао у иностранство и почео да се инсталира у земљама које, на папиру, имају потпуно супротне ставове, попут Индије са њиховим религиозним ограничењима потрошње крава или Француске и њене несклоности према брзој храни. Америка проналази начин да ради више, брже и дуже од других Мекдоналдс то представља са осмехом. Ипак, од свих легендарних креација ланца, ништа не држи светло за америчку културу као Хаппи Меал, додатак у последњем тренутку који помаже у смањењу потешкоћа у родитељству.
Можда је то најбоље место за почетак разговора о Хаппи Меалу. Гледајући уназад, чини се као очигледна граба новца – направите оброк минијатурне величине да бисте повећали број купаца са породицама – али МцДоналд’с је увео Хаппи Меал након што је гватемалски изум доживео све већи успех. Заборавите на Дика Брамса, маркетинг менаџера из Ст. Лоуиса који се приписује као отац Хаппи Меал-а. Средином 1970-их, Јоланда Фернандез де Кофињо је креирала мени Роналд како би помогла родитељима да хране своју децу са мање гужве. Спаковала је хамбургер, помфрит и мали колачић у торбу, минимизирајући време које су родитељи провели бирајући оброк свог детета или расправљајући о нутритивним предностима на шалтеру. Када је седиште Мекдоналдса у Чикагу чуло вест о изуму Фернандеза де Кофиња, замолили су Боба Бернштајна, оснивача и извршног директора маркетиншке агенције Бернстеин-Реин, са којим је МцДоналд'с био партнер, да смисли америчко мишљење о томе.
У почетку је стварање дечијег оброка изгледало лако. Као и Фернандез де Кофињо, Бернштајн је одлучио да се фокусира на мање порције оброка. Деца су могла да бирају између хамбургера, чизбургера или мале порције Цхицкен МцНуггетс-а за главну храну помфрит или кришке јабуке као прилог и млека, газираног пића или сока за пиће. Али Бернштајн је знао да има више од тога.
Повезани видео
Деца су желела јасну разлику између своје хране и хране својих родитеља. Бернштајн је одлучио да им то да. Убрзо након што му је додељен задатак да представи мени Роналда америчкој публици, Бернштајн је приметио навике свог сина за доручком. Уместо да буљи у своје житарице док их једе, скенирао је илустрације кутије са житарицама изнова и изнова, повлачећи линију кроз њене лавиринте и читајући вицеве које су ликови испричали. Бернштајн је дао инструкције свом креативном тиму да приону на рад на картонским кутијама моделованим у стилу кафа за ручак. Иконични Златни лукови ресторана, рекао им је, морају бити ручке. Компанија је замолила национално познате дечје илустраторе да дизајнирају садржај за стране кутија, укупно осам предмета, који укључују шале, игрице, стрипове, приче или било шта друго што би могло да заокупи дечју машту.
У октобру 1977. увео је Хаппи Меал на тржишта Канзас Ситија са хамбургером од 600 калорија (!) и до 1979. донео јеловник у ресторане Мекдоналдса широм земље. Да би га повезао, Бернстеин је одлучио да дода играчке у Хаппи Меал. Међутим, ово је било касних 70-их, па је МцДоналд'с убацио предмете као што су брава слагалице, ротирајући врх или брендирани предмети као што су МцДоодле шаблона или МцВрист новчаник. Брендирање је кључно. МцДоналд'с је то искористио у сваком смислу те речи, од облика Хаппи Меал-а до предмета које су у њега спаковали.
Тек у децембру 1979. МцДоналд'с се удружио са спољним облицима забаве, укрштајући брендове и, заузврат, ушао у свет неограничених опција. Баците вулкански поздрав. Први Хаппи Меал који је промовисао филм представљен је у тандему са Звездане стазе: Филм . Назван Оброк Звезданих стаза, искористио је слике Звезданих стаза да допре до окорелих фанова, без обзира на године, креирајући игре инспирисане филмом, као и стрип адаптацију филма. Да би комплетирали комплет играчака, потрошачи су морали да купе више оброка. Укажите на лудницу Хаппи Меал која је родила колекционаре свих нивоа.
Крајњи потез брендирања је да се допадне деци. По природи, Хаппи Меал то ради, али брза сарадња МцДоналд'са са великим филмовима, анимираним ТВ емисијама и популарним играма намамила је потрошаче који иначе никада не би ушли у њихове ресторане да изненада купе један, ако не и више оброка у нади да ће прехранити своје. фандом. Схватили су кључ успеха - и њихов карабинер је већ звецкао са десетак додатних кључева.
Играчке Хаппи Меал увеле су нови култ Мекдоналдса који никада нису намеравали. Давне 1990. године група од 18 одраслих у Охају основала је МцДоналд'с Цоллецторс Цлуб. Оснивач Линда Гегорски сакупљала је играчке Хаппи Меал од раних 80-их и одлучила је да буде домаћин конвенције за колеге колекционаре које је упознала током година. Изнајмила је плесну салу Фремонт Холидаи Инн, понудила столове за 50 људи који су се претплатили на њена два билтена брзе хране и видела је како се десетине претварају у стотине како су године пролазиле. Група обожавалаца коју воде волонтери цени све што је МцДоналд'с, али њихова љубав је везана за играчке, неке због носталгије да се играју са њима, друге због забаве препродаје их на мрежи, а сви се надувавају откривањем ретка, међународна верзија играчке.
Ко их може кривити'с да би се упознали са поп-културом, што је резултат тога што је МцДоналд'сов маркетиншки тим остао на врхунцу своје игре. Хаппи Меалс је укључио скоро све главне личности из франшизе: Барбие, Трансформерс, Марио, Фурби, Хелло Китти, Мицкеи Моусе, Симба, Немо, Легос, Стар Варс, Телетуббиес, Г.И. Џо, Бетмен и свих 101 далмација. Али ништа није изазвало помаму као Ти'с Беание Бабиес, свети грал опсесије 90-их због које су Американци свакодневно чекали у реду. МцДоналд'с је продао преко 100 милиона Хаппи Меалс-а 1997. године, прве године када су у кутију укључили Теение Беание Бабиес, у којој се угасила сијалица. Током наредне три године, МцДоналд'с је продавао Теение Беание Бабиес и поново их нудио 2004. и 2009. Комерцијализам у свом најпаметнијем облику.
Међутим, рок трајања се односи на играчке Хаппи Меал и, потенцијално, на саме Хаппи Меал. Године 2016. МцДоналд'с Цоллецторс Цлуб се заувек угасио јер се чланство смањило са 500 чланова на 35 чланова. Више од деценије касније, Теение Беание Бабиес људи на које се рачунају могу се купити за мање од цене Хаппи Меал-а. Ако група колекционара не може да одржи фандом у животу, ко може'с је тестирао нову варијацију Хаппи Меал-а са ознаком Го Ацтиве, која је нудила салату, књижицу са вежбама и педометар у корист уобичајених артикала, али није успела да се ухвати. Здравија решења попут додавања млека са ниским садржајем масти и јабука из 2004. су се задржала, и, мудро, МцДоналд'с је пристао да пласира Хаппи Меал ексклузивно представљајући Цхицкен МцНуггетс и кришке јабуке у рекламама. У последње две године, МцДоналд'с је додао клементине у мешавину, показујући свест да Хаппи Меал мора бити здравији ако ће активно циљати децу укључивањем играчака, иако је мало касно.
Путања Хаппи Меал-а клизи низбрдо сваке године. МцДоналд'с је организовао штампање бесплатних Хаппи Меал купона на извештајима за студенте који су 2007. године добили добре оцене, лажно су рекламирали пилетину и јабуке Хаппи Меал као 375 калорија када је студија Центра за науку у јавном интересу открила 93% тих продати премашују 430 калорија, а бројни одрасли сваке године туже компанију због обмањујућих реклама које маме децу да тамо једу пречесто.
Највећи пад Хаппи Меал-а догодио се 2010. године када је надзорни одбор Сан Франциска изгласао забрану послуживања Хаппи Меал-а све док МцДоналд'с не испоштује њихове смјернице: сви оброци који долазе са играчком морају паковати воће или поврће, а цијели оброк, укључујући пиће , мора да садржи мање од 600 калорија. Иако је МцДоналд'с заобишао забрану наплаћивањем 10 центи по играчки, студија Центра за контролу болести из 2014. године показала је да је забрана ефикасна. Дечји оброци су били здравији у Сан Франциску након вета.
Да ли је време да се опростимо од играчака'с чизбургеру. Године 2013. МцДоналд'с је направио мобилну апликацију МцПлаи, омогућавајући деци да скенирају КР кодове на играчкама Хаппи Меал да откључају игре, квизове и дигитални садржај. Док деца сваке године у млађем узрасту увијају своје руке око таблета и паметних телефона, компаније уче како да им се побрину, а њихови производи остају веома тражени као резултат.
Зато се ухватите за те играчке из детињства и уживајте у онима које МцДоналд'с и данас излаже. Са местима као што је Јацк ин тхе Бок који укида бесплатне играчке у дечијим оброцима и Тацо Белл који у потпуности укида јеловнике за своју децу, будућност Мекдоналдса изгледа као она испуњена КР кодовима на кутијама Хаппи Меал-а. Лакше је складиштити, љубазнији је према животној средини и, што је најважније, јефтинији је. На крају крајева, ово је Америка, и ако постоји начин да се уновчи комерцијализована култура, наћи ћемо начин да то и остваримо, чак и ако државе постепено укину продају Хепи Меалс-а од округа до округа.