Знаш како се осећам'https://consequence.net/tag/paul-rudd/' rel='noopener'>Паул Рудд икада направио, 1988 МАЦ и ја је већ био озлоглашен - очигледна, бездушна, прорачуната пљачка Е.Т. ванземаљског са огромном куглом пласмана производа разбацаним по сваком кадру као толико соса за роштиљ преко МцРиба. Красио је биоскопе само две недеље и зарадио само 6 милиона долара, међутим, освојио је два Раззија за најгору нову звезду (Роналд МцДоналд, наравно) и за најгорег редитеља.
Повезани видео
Тридесет година касније, МАЦ и ја је избледела у опскурности као култни куриозитет, цинична дугометражна реклама за МцДоналд'с и Цоца-Цолу која представља најеклатантнији пример тог одређеног комерцијалног импулса. Али пут до МАЦ и ја је поплочан са више од Биг Мац омота и креативног банкрота, то је био само најочитији пример тренда ка програмирању за децу који се мање фокусирао на образовање и приповедање, а много више на привлачење деце на брендове и производе.
Да разумем како МАЦ и ја дошао у Мац-анд-бе, морамо се вратити у 1946. и објављивање прве публикације Федералне комисије за комуникације (ФЦЦ) Плава књига – документ који је ограничио комерцијално време емитовања на одређене стандарде јавних услуга, укључујући елиминисање вишка реклама. Током 50-их, 60-их и 70-их година, оглашивачи су марљиво радили на заобилажењу смерница Плаве књиге: 1963. године, на пример, ФЦЦ је изгубио судски спор који је рекао да више нису у стању да спроведу колико је реклама приказано. у програмима за децу или колико би могли да буду. Међутим, групе за надзор као што је Акција за дечију телевизију (АЦТ) почеле су да говоре о кршењу смерница ФЦЦ-а, што је помогло да се заустави талас очигледног оглашавања у дечијим емисијама.
Онда је дошао Гиппер, и све се променило. Роналд Реган, злогласни непријатељ корпоративних прописа, почео је да уништава ФЦЦ изнутра, почевши од именовања Марка Фаулера за комесара ФЦЦ-а 1981. Фаулер је био колега сарадник Великог бизниса , чврсто верујући у доминацију тржишних сила као мерило квалитета у емитовању. Фаулер је укратко почео да смањује прописе за дечјим програмима. По његовом мишљењу, слободно тржиште би одлучивало шта је програм забава, а шта само још једна реклама.
Ефекти су се брзо осетили, како историчар културе Том Енгелхард бележи у својој књизи Крај културе победе , до 1985. године, дечији програми су доживели повећање од приближно 300% у емисијама са лиценцираним ликовима, од Хе-Ман до М.А.С.К. до Трансформерс . Пац-Ман имао своју сопствену емисију, па тако и Мој мали пони . Дечја телевизија постала је кавалкада реклама за играчке у целој дужини, до тачке у којој су рекламне паузе у тим програмима постале практично сувишне. Под Реганом, комерцијална култура породичне забаве је у потпуности стигла: емисије више нису подучавале лекције или причале приче. Били су само средство за продају ствари деци.
То нас враћа на то МАЦ и ја , на коју није директно утицала дерегулација ФЦЦ-а по себи (то је био филм који је био објављен у биоскопу, а не телевизијска емисија), али је свакако био најнеизвињенији продужетак начина размишљања детета као потрошача који су ове промене обећавале. Уз благу заслугу филма, његово порекло је у почетку било мотивисано алтруизмом: РЈ Лоуис, момак из реклама који је радио на МцДоналд'с рекламним кампањама и био је повезан са Роналд МцДоналд Хоусе Цхаритиес (РМХЦ), желео је да искористи то што је Роналд МцДоналд још [познатији] од Деда Мраза. У том циљу, он би направио филм у коме би приход отишао у РМХЦ, преговарајући са МцДоналд'сом да користи њихов бренд, продавнице и елементе. Мекдоналдс би могао да пласира филм у својим продавницама, понуди видео касете са уводом самог Роналда Мекдоналда, па чак и да има картонски МАЦ (што је скраћеница за Мистериозно ванземаљско створење, натцх) у свакој продавници у земљи.
Међутим, племените намере и корпоративни бренд не чине добре пријатеље и МАЦ и ја завршила потпуно изведеном катастрофом. СценаристиСтеве ФекеиСтеварт Раффилл(потоњи је такође режирао) није толико узимао инспирацију из Спилбергове класичне приче о изгубљеном ванземаљцу Е.Т. док су га пратили, од концепта младог дечака који се спријатељи са изгубљеним ванземаљцем до препланулог, скроталног изгледа оба створења. Тактови радње су реплицирани нота за белешком – дечаку и његовом ванземаљцу помаже њихов клан одважних пријатеља које прогањају мрачна владина одела – са мало Спилберговог искреног осећања или производне вредности. Гледајући уназад, било је релативно прогресивно од њих да глумеЈаде Цалегори, дечак са спином бифидом, да игра главну улогу у инвалидским колицима, али то не оправдава остатак филма, који тако изгледа и осећа се, тако јефтино.
Затим, наравно, ту је и пласман производа. МцДоналд'с наводно није понудио директно финансирање филма, али је дао дозволу за пласирање бренда. И ох, јесу ли икада. Присуство МцДоналд'са се увелико надвија над филмом, посебно у једној секвенци која је у потпуности смештена у једном од њихових ресторана.
Касно у филму, Калегоријев Ерик и његови пријатељи одлучују да сакрију МАЦ-а у ужурбаном Мекдоналдсу током импровизоване, необјашњиво добро кореографиране плесне забаве. Б-момци и Б-девојке брејк-денсирају у формацији док се деца смеју и навијају, једу помфрит и Биг Мек са златним луковима насликаним на прозорима. МАЦ, прерушен у плишаног медведа, такође се укључује у забаву, лутајући на пулту за сервис са групом резервних плесача обучених у класични зелени МцД'с поло. Чак се и сам Роналд Мекдоналд појављује, радећи све осим да показује у камеру и виче, Д зар се овде не забављамо толико'с није био једини бренд који се пробио у тканину МАЦ и ја . Када Ерик и његова породица први пут покушају да дају воду МАЦ-у, он је одбио, али је гонзо за укус кока-коле, усисујући магични еликсир кроз свој сисајући анус у устима. (Такође га хране Скиттлес-ом, а он очигледно воли да окуси дугу.) Касније, МАЦ-ова ванземаљска породица грешком пробија свој пут кроз продавницу пуну ужаснутих посматрача, упадљиво обарајући планину лименки кока-коле истакнуте у кадру. Данас је публика навикла на филмове у којима се појављује чудан Пепси аутомат у позадини или Марки Марк који прави паузу од инвазије ванземаљаца како би отворио ледено хладан Буд Лигхт у Трансформерс филм, али је фасцинантно видети где је феномен неспретно почео.
наравно, МАЦ и ја је лака храна за шале о пласману производа, и забавно је кикотати се на снимак клинца у инвалидским колицима који се котрља са литице. Али његова озлоглашеност долази барем делимично од његове дрскости као корпоративног производа, крајњег резултата дерегулације из Реганове ере и културе забаве којој је све више дозвољено да се производи тешко продају деци. Толико је без извињавања по својој природи као веза са ресторанима безвриједне хране и газираним пићем да је публика на срећу схватила, с правом га се клонила. Међутим, то је зато што су произвођачи и брендови иза МАЦ и ја постало превише драгоцено, а публика је препознала да им се продају, а не да се забављају. Пласман производа је исто тако распрострањен као и тада, али је погубнији, више тајновит. 80-е и 90-е навикле су децу на идеју да су њихове омиљене емисије и филмови одскочна даска за куповину ствари – сада је то у реду.